En la actualidad, aproximadamente 5.160 millones de personas tienen conexión a Internet, de las cuales 4.760 millones son usuarias de redes sociales (el 94,9 % de la población internauta).
A su vez, esta cifra crece un 3 % anualmente y ya supone el 59,4 % de la población mundial.
Este es el panorama que presenta el más reciente informe de OBS Business School, perteneciente a Planeta Formación y Universidades, red internacional de educación superior del Grupo Planeta, Redes Sociales: estado actual y tendencias 2023, dirigido por el profesor Santiago Giménez.
De acuerdo con el informe, la mayoría de los usuarios se encuentran en los países occidentales y en Asia; de hecho, el norte de Europa es la zona que hace un mayor uso (el 83,6 % de los internautas), Europa central y occidental un 83,3 %, y América del norte un 73,9 %.
Por su parte, Latinoamérica tiene un uso de redes sociales del 71,3 %. Un 53,7 % de los usuarios de las redes son hombres, mientras que un 46,3% son mujeres, y la una mayor parte se encuentra entre los 20 y 39 años.
El tiempo medio diario invertido en redes sociales es de 2 horas y 31 minutos y va en claro aumento, aunque las estadísticas cambian de acuerdo con la edad y el sexo: las mujeres de 16 a 24 años lideran el uso diario de redes sociales con un tiempo promedio de 3 horas y 11 minutos al día.
Panorama de las redes sociales en Latinoamérica
Colombia tuvo un total de 5,7 millones de publicaciones durante 2022, con 1,8 billones de interacciones, mientras que mantiene un porcentaje superior en términos de interacciones en Facebook.
Brasil, México y Argentina ocupan los primeros lugares de porcentaje de usuarios de redes sociales sobre el total de población en Latinoamérica en 2022, siendo los argentinos los usuarios que más tiempo invierten en redes sociales dentro de Latinoamérica.
El marketing digital presentó un crecimiento enorme en Latinoamérica a partir de la pandemia, al punto que el 86 % de los latinoamericanos acceden a las redes sociales, con un incremento de aproximadamente del 4 %, durante el último año.
Igualmente, la posición de Latinoamérica en el mercado de las redes sociales hace que la región sea una zona ideal para la publicidad digital. Se estima que, tan solo en el 2022, la región invirtió US$5.290 millones en publicidad para redes sociales.
Las plataformas más utilizadas del mundo
Facebook sigue siendo la plataforma social más utilizada del mundo, sin embargo, YouTube está cerrando la brecha rápidamente con un crecimiento de su audiencia dos veces mayor (2,510 millones de usuarios activos).
La tercera plataforma más utilizada es WhatsApp, seguida de Instagram, cuya audiencia ha aumentado más de un 35,3 % (522 millones de usuarios).
Tik Tok también cuenta con un 5,1 % más de usuarios que el año pasado, un rápido ascenso que se debe a su popularidad entre los millenials y la Generación Z.
Sin embargo, esta es una red bajo la lupa de diferentes estados por la gran cantidad de datos que acumula, algo que, en manos de determinados países, podría ser un problema.